Dados obrigatórios conforme o responsável pela peça
Na divulgação do médico, confira nome, CRM acompanhado da palavra correspondente e especialidade ou área com RQE quando registrada e pertinente. Em perfis e páginas, a localização desses dados também precisa seguir a regra aplicável à superfície, não ficar escondida em um material inacessível.
Para clínicas e outros estabelecimentos assistenciais, verifique registro ou cadastro da pessoa jurídica e identificação do diretor técnico-médico com seus dados profissionais. Materiais da instituição devem preservar essa responsabilidade mesmo quando destacam equipe, serviço ou unidade.
- Pessoa física ou jurídica identificada.
- CRM e jurisdição conferidos.
- RQE associado apenas ao registro correspondente.
- Diretor técnico correto para o estabelecimento.
- Dados visíveis na superfície exigida.
Revisão reforçada para imagens, resultados e alegações
Peças com pacientes, antes e depois, depoimentos, equipamentos, técnicas ou desempenho não devem passar pelo mesmo fluxo de um aviso de horário. Confira finalidade educativa, contexto, autorização válida, risco de identificação, representatividade e ausência de garantia ou indução de resultado.
Preço, descontos, campanhas e atributos profissionais também exigem leitura integral da norma e do Manual da Codame. Recortar uma permissão sem suas condições pode produzir mensagem enganosa, concorrência desleal ou exposição indevida.
- Finalidade e contexto da imagem.
- Autorização documentada e revogabilidade.
- Ausência de resultado garantido.
- Qualificação profissional precisa.
- Condições completas da divulgação comercial.
Trilha documental para site, rede e anúncio
Mantenha uma ficha por peça com canal, autor, responsável médico, público, fontes, dados obrigatórios, versões e aprovação. Registre também destino do anúncio e variações, pois uma chamada só pode ser avaliada junto da página à qual conduz.
Revise o inventário quando profissional, RQE, direção técnica, unidade ou regra mudar. Arquivar capturas e datas ajuda a retirar materiais antigos e responder a dúvidas sem depender da memória de quem publicou.
- Código e versão da peça.
- Fonte de alegações.
- Tela final e página de destino.
- Data e responsável pela aprovação.
- Prazo ou gatilho de nova revisão.
Como aplicar “Regras de publicidade médica: checklist prático da Resolução CFM nº 2.336/2023” em cinco etapas
- 1. Identificar se a comunicação é do médico ou do estabelecimento.
- 2. Conferir CRM, RQE, direção técnica e dados visíveis.
- 3. Classificar imagem, alegação, preço e depoimento pelo risco.
- 4. Revisar peça e destino no contexto integral.
- 5. Arquivar aprovação e programar retirada ou revalidação.
Erros que comprometem “Regras de publicidade médica: checklist prático da Resolução CFM nº 2.336/2023”
- Usar título de especialista sem o registro compatível.
- Presumir que autorização do paciente permite qualquer formato de divulgação.
- Avaliar anúncio separado da página de destino.
- Deixar material antigo ativo após mudança profissional ou normativa.
Recurso prático para “Regras de publicidade médica: checklist prático da Resolução CFM nº 2.336/2023”
Perguntas específicas sobre “Regras de publicidade médica: checklist prático da Resolução CFM nº 2.336/2023”
A resolução permite divulgar antes e depois?
A norma vigente prevê situações e condições específicas; cada uso deve ser conferido integralmente quanto a finalidade, contexto, autorização e ausência de promessa.
Repostar conteúdo de paciente fica fora das regras?
Não se deve presumir isso. Ao compartilhar material em seu perfil, o médico pode assumir responsabilidade editorial pela divulgação.
Basta colocar CRM no rodapé do site?
A posição depende da superfície e das obrigações aplicáveis; confirme visibilidade e equivalência da página principal em vez de confiar apenas no rodapé.
Fontes para conferir “Regras de publicidade médica: checklist prático da Resolução CFM nº 2.336/2023”
As referências abaixo sustentam regras ou funcionamento das plataformas citadas neste conteúdo. Critérios estratégicos e fórmulas estão apresentados como metodologia editorial da HELPU.